Cómo identificar noticias falsas en Internet

Cómo identificar noticias falsas en Internet

El 86% de los españoles tiene dificultades para distinguir entre informaciones falsas -conocidas como ‘fake news’- y noticias verdaderas, según el primer “Estudio sobre el Impacto de las Fake News en España‘, publicado en mayo de 2017 por la empresa de investigación Simple Lógica y la Universidad Complutense de Madrid.

Actualmente Internet, los smartphones y las redes sociales contribuyen a que las noticias falsas se difundan a una enorme velocidad. Por lo general, los usuarios no suelen dedicar tiempo a contrastar las informaciones, sino que más bien tienden a compartirla con sus contactos antes de comprobar su veracidad, haciéndolas virales.

Las claves para saber fácilmente si una noticia es falsa o veraz son:

  • Comprobar si la han publicado los dos o tres medios de comunicación más prestigiosos y con mayor número de lectores, dado que cuentan con profesionales que contrastan la veracidad de la información antes de publicar. Si no aparece la noticia en estos medios líderes, es que efectivamente es falsa, o bien que está aún pendiente de confirmar.
  • En el caso de noticias que emiten aparentemente determinadas fuentes informativas (por ejemplo avisando de un cambio secreto de normas de Facebook, WhatsApp, etc. para generar preocupación), se pueden visitar las páginas webs de esas fuentes para comprobar si dicho aviso está también publicado.
  • Sospechar de los titulares escritos completamente en mayúsculas, con muchas exclamaciones y en colores llamativos. Además, si luego lees la noticia completa y no ofrece más detalles de lo ya expresado por el titular podría ser falsa.
  • No dar credibilidad a fotos muy impactantes, truculentas, violentas o con contenido sexual para despertar el morbo. Las fotos de las noticias falsas acostumbran a estar manipuladas o a ser resultado de un montaje. También pueden aparecer personajes famosos en actitudes indecorosas o realizando actividades ilegales.
  • Identificar traducciones defectuosas, llenas de errores ortográficos o gramaticales. En general suelen ser textos mal expresados y sin revisar. Pueden incluir palabras malsonantes y expresiones de mal gusto.
  • Comprobar la URL de las noticias para ver qué medio las difunde, y qué intereses camuflados puede haber detrás, ya sean económicos, electorales, legales o de cualquier otro tipo. La mayoría de las noticias falsas tienen un contenido marcadamente negativo, para calumniar, causar alarma, desprestigiar a un personaje o empresa, etc.

¿Te has encontrado alguna vez una noticia falsa? ¿Cómo te diste cuenta de que era una ‘fake news’? Cuéntanos tu experiencia.

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Cómo elegir la plataforma de vídeo online que mejor se adapte a tus necesidades

Cómo elegir la plataforma de vídeo online que mejor se adapte a tus necesidades

Las estadísticas son bien conocidas. YouTube tiene más de mil millones de usuarios en todo el mundo y en su plataforma se alojan 300 horas de vídeo cada minuto. Es sin duda el líder indiscutible por delante de cualquier otra plataforma. Pero no es la única del mercado y tiene también sus limitaciones. Además, es posible que no sea la plataforma más adecuada para tu negocio ni para tus necesidades de marketing y contenidos.

 

En este post te mostramos una perspectiva del mercado de plataformas de alojamiento de vídeos que hemos dividido en 5 áreas: sociales, corporativas, creativas, internas e interactivas.

 

Sociales

 

 

YouTube y Facebook son las plataformas más importantes de este área. Ambas son claramente los mejores canales para que tus contenidos sean vistos y compartidos por una audiencia potencial de millones de usuarios de todo el mundo. Son gratis y muy fáciles de utilizar. Sin embargo, su enorme éxito es parte de su debilidad. Precisamente por la cantidad de contenido que se sube a diario se está haciendo cada vez más difícil asomar la cabeza y lograr que te vean. Para las marcas resulta agotador conseguir visualizaciones de forma orgánica (gratis), y por eso muchas de ellas están ya pagando para lograr que se vean sus vídeos. Además los datos de audiencia que obtienes de estas plataformas suelen ser limitados.

 

Corporativas

 

 

Estas plataformas incluyen Ooyala, Brightcove y Vzaar. La gran fortaleza de éstas, comparadas con las plataformas sociales, es que puedes controlar la publicidad, y si eres el creador de los contenidos puedes llevarte todos los ingresos que generan. También puedes tener más control de los datos de los usuarios que ven tus contenidos. Si estableces una puerta de acceso a tus contenidos a través de email, puedes utilizarla para crear una base de datos de usuarios a los que luego puedes dirigir directamente tus ofertas. El inconveniente de las plataformas de vídeo corporativas es que resulta más difícil que los usuarios lleguen a toparse alguna vez con tus contenidos. Así que seguramente tendrás que hacer promoción para atraer a los usuarios a que vean tu página web y contenidos. Además estos servicios no son gratis.

 

Creativas

 

 

Vimeo es la plataforma preferida por los profesionales creativos, y ahora verás por qué. A diferencia de YouTube, Vimeo no muestra anuncios previos antes de poder visualizar los vídeos. Además el reproductor se puede personalizar y adaptar a tu imagen de marca, y suele valorar la calidad por encima de la cantidad. Por contra, Vimeo cobra por alojar vídeos en su plataforma e informes de estadísticas, pero sus tarifas no son tan caras como las de otras plataformas.

 

Internas

 

 

Muchas empresas encuentran en el vídeo un estupendo canal de comunicar sus mensajes corporativos de forma interna a sus empleados. Resulta muy útil especialmente cuando la empresa tiene a muchos empleados dispersos en distintas oficinas por el mundo. Entre las plataformas especializadas en este área destaca Qumu. Obviamente son sólo para uso interno, de manera que deben ser seguras, fiables y con garantía de privacidad.

 

Interactivas

 

 

Este área es “el nuevo chico en el bloque” e incluye plataformas como Vidyard, Wirewax, Rapt y I-VDO. Su principal fortaleza es que recopilan en profundidad gran cantidad de datos de los usuarios (localización, dispositivo desde el que visualizan los vídeos, respuestas a preguntas, etc) y al mismo tiempo ofrecen una amplia gama de servicios adicionales con funciones interactivas diseñadas para fidelizar a los usuarios. Las plataformas interactivas son especialmente atractivas para los negocios B2B, que están más interesados en las analíticas y datos de los usuarios que en conseguir una audiencia masiva.

 

En resumen

 

En definitiva todas las plataformas tienen sus puntos fuertes y débiles. Si quieres alcanzar una audiencia masiva, YouTube y Facebook siguen siendo las mejores opciones. Sólo asegúrate de incluir “llamadas a la acción” para redirigir a los usuarios a tu página web. Pero si lo más importante para ti son los datos de audiencia que puedes obtener (a pesar de tener que pagar por este servicio), entonces pensamos que deberías considerar alternativas como las plataformas corporativas o interactivas.

 

Si quieres consultarnos sobre tu estrategia de vídeo y las opciones de alojamiento disponibles para producir y distribuir contenidos, ponte en contacto con nosotros. Nuestros expertos estarán siempre encantados de ayudarte.

 

(Taducción del post del 6 de abril de 2017 de Adrian Smith: Choosing the Online Video Player that Best Suits Your Needs)

 

 

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Qué es un Satellite Media Tour y por qué tu marca debería hacer uno

Qué es un Satellite Media Tour y por qué tu marca debería hacer uno

 

Un satellite media tour (SMT) es una acción de comunicación y relaciones públicas muy eficaz para difundir tus contenidos a través de la televisión, radio y audiencias digitales mediante una conexión en directo desde un estudio o cualquier otro lugar del mundo. Esta novedosa técnica está siendo utilizada cada vez más por marcas, ONGs, instituciones y agencias de comunicación para proponer entrevistas uno a uno con sus ejecutivos senior, brand ambassadors y otros expertos a una grupo determinado de medios de su interés.

Un satellite media tour es una fantástica herramienta para asegurar una cobertura garantizada y alcanzar a diversos medios de comunicación en un corto espacio de tiempo y con un uso eficiente de costes y recursos.

Se puede realizar bien a lo largo de todo un día, bien durante una mañana, o bien incluso sólo durante un par de horas. Los formatos y audiencias posibles pueden ser televisión, radio o medios online, tanto en estudio como en remoto, bien en directo o con grabación previa del directo.

Para que tenga éxito, un satellite media tour debe:
•    Adaptar los contenidos a los diferentes medios a los que van dirigidos
•    Identificar las televisiones, radios y medios digitales más relevantes
•    Seleccionar al portavoz más adecuado
•    Planificarlo con el mayor tiempo posible
•    Pensar en todos los detalles previamente: reserva de satélite, coordinación, horario, profesionales…
•    Distribuir material adicional para más información o ilustrar la información
•    Posicionar la marca con cortesía, sin saturar: el portavoz y el material adicional deben tener la máxima visibilidad

Para que un satellite media tour logre los mejores resultados es necesario un trabajo de equipo que integre relaciones con los medios, relaciones públicas y equipo técnico y de producción. Si la realizas correctamente, esta herramienta ofrecerá a tu marca u organización una cobertura garantizada en los medios de comunicación más importantes de todo el mundo. Durante una hora se pueden conseguir entre 4 y 6 entrevistas de televisión consecutivas. De manera que si le dedicas una mañana completa puedes conseguir de 16 a 24 entrevistas.

Para solicitar más información ponte en contacto con nosotros rellenando el siguiente formulario.

(Taducción y resumen del post del 21 de julio de 2017 de Delano Pansi)

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El vídeo online es el elemento visual más importante en la estrategia de comunicación de las empresas

El vídeo online es el elemento visual más importante en la estrategia de comunicación de las empresas

 

Los profesionales de la comunicación consideran por abrumadora mayoría que el vídeo online es el elemento visual más importante en su estrategia de comunicación. Además, esta valoración positiva sube exponencialmente respecto a la de hace tan sólo tres años. Así se desprende del European Communication Monitor 2017, que recoge las respuestas de 3.387 profesionales de la comunicación de 50 países.

Esta es la lista completa de los elementos visuales mejor valorados por los profesionales de la comunicación, en orden de mayor a menor importancia:

  • Vídeos Online
  • Infografías
  • Fotos espontáneas (sin editar)
  • Gráficas de negocio
  • Iconos y símbolos
  • Animaciones online
  • Fotos profesionales (editadas)
  • Vídeos profesionales (editados)
  • Diseño de espacio interiores
  • Piezas de arte

A pesar de que un 94% de los encuestados reconoce la importancia creciente de la comunicación audiovisual, estos admiten no contar con los conocimientos ni las competencias necesarias para su realización.

Además de esta tendencia hacia una comunicación más visual, otra conclusión relevante que se desprende de este estudio es el impulso de la comunicación a través de las redes sociales y los dispositivos móviles. También destaca el debate ético en torno a los social bots, es decir, los perfiles automatizados en redes sociales, con opiniones a favor y en contra. Sin duda te recomendamos su lectura y consulta.

Descargar el European Communication Monitor 2017 (en inglés)

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Auge del turismo internacional vinculado a eventos culturales

Auge del turismo internacional vinculado a eventos culturales

Uno de los grandes desafíos de las actividades creativas y culturales en España es su escasa promoción internacional. Pero durante los últimos años han confluido diversos factores que han producido un notable auge del turismo de eventos culturales. De hecho las entradas de turistas internacionales registradas principalmente por motivos culturales fueron de 7,2 millones en 2015, un 12,4 % del total de viajes realizados por ocio, recreo o vacaciones. Los factores más relevantes de esta evolución son:

  • La demanda de turistas que ya no buscan sol y playa, sino experiencias genuinas exclusivas en zonas de interior en cualquier época del año.
  • Todas las comunidades autónomas y municipios están intentando atraer un turismo más sostenible y desestacionalizado.
  • Las políticas europeas, nacional y autonómica están impulsando y financiando la internacionalización de las industrias creativas y culturales.
  • La profesionalización de las agencias de eventos culturales, y su uso estratégico de la creatividad y los canales digitales para su promoción internacional.

Sobre las tendencias en la organización de eventos culturales y de todo tipo versará el próximo AEVEA & CO 2017, el encuentro anual de referencia en la industria de eventos y comunicación presencial, organizado por AEVEA, Agencias de Eventos Españolas Asociadas. Tendrá lugar el 28 de junio en los Teatros del Canal (Cea Bermúdez, 1, Madrid). La inscripción es gratuíta hasta completar aforo. Más información en la web de AEVEA.

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