Qué es un Satellite Media Tour y por qué tu marca debería hacer uno

Qué es un Satellite Media Tour y por qué tu marca debería hacer uno

 

Un satellite media tour (SMT) es una acción de comunicación y relaciones públicas muy eficaz para difundir tus contenidos a través de la televisión, radio y audiencias digitales mediante una conexión en directo desde un estudio o cualquier otro lugar del mundo. Esta novedosa técnica está siendo utilizada cada vez más por marcas, ONGs, instituciones y agencias de comunicación para proponer entrevistas uno a uno con sus ejecutivos senior, brand ambassadors y otros expertos a una grupo determinado de medios de su interés.

Un satellite media tour es una fantástica herramienta para asegurar una cobertura garantizada y alcanzar a diversos medios de comunicación en un corto espacio de tiempo y con un uso eficiente de costes y recursos.

Se puede realizar bien a lo largo de todo un día, bien durante una mañana, o bien incluso sólo durante un par de horas. Los formatos y audiencias posibles pueden ser televisión, radio o medios online, tanto en estudio como en remoto, bien en directo o con grabación previa del directo.

Para que tenga éxito, un satellite media tour debe:
•    Adaptar los contenidos a los diferentes medios a los que van dirigidos
•    Identificar las televisiones, radios y medios digitales más relevantes
•    Seleccionar al portavoz más adecuado
•    Planificarlo con el mayor tiempo posible
•    Pensar en todos los detalles previamente: reserva de satélite, coordinación, horario, profesionales…
•    Distribuir material adicional para más información o ilustrar la información
•    Posicionar la marca con cortesía, sin saturar: el portavoz y el material adicional deben tener la máxima visibilidad

Para que un satellite media tour logre los mejores resultados es necesario un trabajo de equipo que integre relaciones con los medios, relaciones públicas y equipo técnico y de producción. Si la realizas correctamente, esta herramienta ofrecerá a tu marca u organización una cobertura garantizada en los medios de comunicación más importantes de todo el mundo. Durante una hora se pueden conseguir entre 4 y 6 entrevistas de televisión consecutivas. De manera que si le dedicas una mañana completa puedes conseguir de 16 a 24 entrevistas.

Para solicitar más información ponte en contacto con nosotros rellenando el siguiente formulario.

(Taducción y resumen del post del 21 de julio de 2017 de Delano Pansi)

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El vídeo online es el elemento visual más importante en la estrategia de comunicación de las empresas

El vídeo online es el elemento visual más importante en la estrategia de comunicación de las empresas

 

Los profesionales de la comunicación consideran por abrumadora mayoría que el vídeo online es el elemento visual más importante en su estrategia de comunicación. Además, esta valoración positiva sube exponencialmente respecto a la de hace tan sólo tres años. Así se desprende del European Communication Monitor 2017, que recoge las respuestas de 3.387 profesionales de la comunicación de 50 países.

Esta es la lista completa de los elementos visuales mejor valorados por los profesionales de la comunicación, en orden de mayor a menor importancia:

  • Vídeos Online
  • Infografías
  • Fotos espontáneas (sin editar)
  • Gráficas de negocio
  • Iconos y símbolos
  • Animaciones online
  • Fotos profesionales (editadas)
  • Vídeos profesionales (editados)
  • Diseño de espacio interiores
  • Piezas de arte

A pesar de que un 94% de los encuestados reconoce la importancia creciente de la comunicación audiovisual, estos admiten no contar con los conocimientos ni las competencias necesarias para su realización.

Además de esta tendencia hacia una comunicación más visual, otra conclusión relevante que se desprende de este estudio es el impulso de la comunicación a través de las redes sociales y los dispositivos móviles. También destaca el debate ético en torno a los social bots, es decir, los perfiles automatizados en redes sociales, con opiniones a favor y en contra. Sin duda te recomendamos su lectura y consulta.

Descargar el European Communication Monitor 2017 (en inglés)

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Auge del turismo internacional vinculado a eventos culturales

Auge del turismo internacional vinculado a eventos culturales

Uno de los grandes desafíos de las actividades creativas y culturales en España es su escasa promoción internacional. Pero durante los últimos años han confluido diversos factores que han producido un notable auge del turismo de eventos culturales. De hecho las entradas de turistas internacionales registradas principalmente por motivos culturales fueron de 7,2 millones en 2015, un 12,4 % del total de viajes realizados por ocio, recreo o vacaciones. Los factores más relevantes de esta evolución son:

  • La demanda de turistas que ya no buscan sol y playa, sino experiencias genuinas exclusivas en zonas de interior en cualquier época del año.
  • Todas las comunidades autónomas y municipios están intentando atraer un turismo más sostenible y desestacionalizado.
  • Las políticas europeas, nacional y autonómica están impulsando y financiando la internacionalización de las industrias creativas y culturales.
  • La profesionalización de las agencias de eventos culturales, y su uso estratégico de la creatividad y los canales digitales para su promoción internacional.

Sobre las tendencias en la organización de eventos culturales y de todo tipo versará el próximo AEVEA & CO 2017, el encuentro anual de referencia en la industria de eventos y comunicación presencial, organizado por AEVEA, Agencias de Eventos Españolas Asociadas. Tendrá lugar el 28 de junio en los Teatros del Canal (Cea Bermúdez, 1, Madrid). La inscripción es gratuíta hasta completar aforo. Más información en la web de AEVEA.

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5 artículos muy interesantes sobre Comunicación Internacional

5 artículos muy interesantes sobre Comunicación Internacional

En este post recogemos 5 artículos sobre comunicación internacional que nos han parecido muy interesantes, publicados recientemente.

  • Gibraltar está desplegando estos días una intensa campaña de marca-país en los medios de comunicación internacionales, según recoge el artículo de InfoGibraltar “Gibraltar, centro de atención de los medios de comunicación internacionales”: todo un caso práctico ilustrativo de cómo manejar una situación de crisis -el Brexit- como una oportunidad informativa en la promoción de un país o región.
  • En relación al uso de las redes sociales en política, Donald Trump se está convirtiendo en uno de los presidentes más tuiteros y uno de los referentes de la política que desdeña la influencia de los medios de comunicación. Su desconfianza absoluta en los medios tradicionales le impulsa a utilizar Twitter como canal de comunicación directo con su audiencia. Así lo recoge el artículo de El Mundo “El presidente tuitero”.
  • Vinculado con el fenómeno Trump está también la inclusión del término ‘posverdad’ en el Diccionario Oxford como palabra del año (post-truth), aludida por El País en el artículo “‘Posverdad’, palabra del año”. El concepto de posverdad expresa las “circunstancias en que los hechos objetivos influyen menos en la formación de la opinión pública, que los llamamientos a la emoción y a la creencia personal”.
  • El ensayo de Sophia Boddenberg “Medios de comunicación y relaciones internacionales ¿Agentes de dominación o agentes de cambio?”, publicado en su blog, resulta interesante asimismo por su reflexión sobre el papel de los medios de comunicación y las relaciones internacionales en el desarrollo de Latinoamérica apoyándose en las publicaciones de otros autores.
  • Sobre este mismo tema se centra la entrevista de EsGlobal a Roberto Rodríguez, profesor de la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE, quien define el poder de los medios a nivel internacional actualmente como un soft-power: “Los medios de comunicación han generalizado el soft power en las relaciones internacionales”.

¿Tienes alguna sugerencia de artículos o publicaciones recientes de interés en el campo de la comunicación internacional? Escríbenos y participa en nuestro blog.

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¿Un evento? ¡Muchos vídeos!

¿Un evento? ¡Muchos vídeos!

Las características de difusión online y redes sociales han transformado la estrategia de producción audiovisual asociada a todo tipo de eventos. Antes, bastaba un vídeo para dar cuenta de ellos; ahora preferimos multiplicar las entrevistas y los ángulos. Son más ocasiones de impacto. La diversificación del contenido en microvídeos favorece la gestión de comunidades.

En este tríptico te explicamos nuestra visión de este nuevo contexto audiovisual, y ejemplificamos lo realizado en un caso específico para Agencias de Eventos Españolas Asociadas, AEVEA, en su reciente evento AEVEA&CO.

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Si quieres una propuesta y presupuesto para tu próximo evento, ¡contacta con Reportarte!

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Celebrada con éxito la primera edición de “The News Competition”

Celebrada con éxito la primera edición de “The News Competition”

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El 28 de mayo ha tenido lugar en The Heroes Club, Madrid, la primera edición de “The News Competition”, un evento dedicado a la generación de conocimiento y casos de éxito en la difusión de noticias de empresas a medios internacionales.

Más de 60 profesionales de la comunicación internacional compartieron a partir de las 11h. un extenso programa de intervenciones protagonizadas por personas y asociaciones de la máxima relevancia para la comunicación internacional. El programa puede verse en el site del evento, www.thenewscompetition.com, en el que paulatinamente se irán publicando las intervenciones grabadas en vídeo, así como entrevistas, artículos y reflexiones.

La segunda edición ya está en marcha. Contacta con Reportarte para proponer tu caso de éxito o tema de interés a tratar.

The News Competition es un evento organizado por Reportarte junto con la red de negocios internacionales The Heroes Club (www.theheroesclub.es) y The News Market (www.thenewsmarket.com), plataforma de referencia en la distribución de noticias de empresas y “branded content” a medios de comunicación en todo el mundo.

En la organización colabora la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom (www.dircom.org) ; cuenta con Empresa Exterior (www.empresaexterior.com) como medio de comunicación asociado y con Cloudmas Amazon como patrocinador (www.cloudmas.com)

En este post puedes ver una primera valoración del evento en entrevista con el organizador del programa y director de Reportarte, Alberto Goytre, así como la videonoticia elaborada por Empresa Exterior.com

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Encuentro de Corresponsales, 2004-2006

Encuentro de Corresponsales, 2004-2006

Encuentro2007

Por su interés histórico, recogemos aquí enlaces a las actas de los Encuentros de Corresponsales celebrados en 2004, 2005 y 2006. 

Estas tres ediciones fueron fruto de la colaboración entre la Agencia Atlas, la Asociación de Corresponsales de Prensa Extanjera (ACPE) y el Círculo de Corresponsales. En la edición de 2006 se sumaron a la organización el Instituto de Empresa (hoy IE Business School) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas. 

Los tres Encuentros fueron una oportunidad de debate y de generación de conocimiento y opinión sobre la profesión periodística y en especial sobre el trabajo de los corresponsales de medios extranjeros acreditados en España, y de la relación de este trabajo con la proyección de imagen exterior de nuestro país.

El actual ciclo “Desayuno de Corresponsales” y el encuentro “ENACPEN”, referenciados ampliamente en este blog de Reportarte, son en parte herederos de aquéllos Encuentros de Corresponsales 2004-2006, por lo que es de toda justicia recoger en estas mismas páginas las actas de aquéllos. Aquí las tenéis:

Actas I Encuentro de Corresponsales

Balance II Encuentro Corresponsales CP

ACTAS III Encuentro de Corresponsales

 

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Cobertura audiovisual integral de eventos: caso WPRF Madrid 2014

Cobertura audiovisual integral de eventos: caso WPRF Madrid 2014

Reportarte ha sido la agencia elegida por la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, para realizar las coberturas informativas audiovisuales del Foro Mundial de la Comunicación, WPRF Madrid 2014, celebrado del 21 al 23 de septiembre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

Se trata del mayor evento mundial de reunión de profesionales de las relaciones públicas y la comunicación; el WPRF se celebra cada dos años en una ciudad diferente del mundo. En su organización colaboran la Global Alliance for Public Relations and Communication Management y la asociación local de cada país representativa del sector de la comunicación corporativa -en el caso de España, Dircom.

Logo-WPRF

Para Reportarte, el encargo de Dircom ha supuesto un reto fabuloso al que creemos haber respondido con la mejor de las prestaciones posibles. Tras varias reuniones de cuidada planificación con Dircom, se acordó montar un operativo con las siguientes características:

* Un productor ejecutivo coordinador de todo el equipo y medios;

* Tres reporteros, dos de ellos con plena capacidad bilingüe español – inglés;

* Dos operadores de cámara y equipo ENG HDV;

* Un jefe de edición de video;

* Dos puestos de edición de video Adobe Premiere instalados en la sala de prensa del Palacio de Congresos, con conexión de subida a internet de 10 Mbs, y uno de ellos con capacidad de locución profesional.

Con estos medios humanos y técnicos, y un plan de producción cuidadosamente diseñado, Reportarte ha cubierto los tres días del Foro Mundial de la Comunicación, produciendo decenas de entrevistas, integradas junto con imágenes de las ponencias principales en 20 videos que resumen el evento. En el canal Youtube de Dircom, y también en el del World Public Relations Forum, puedes ver todos estos videos, que se fueron subiendo desde el propio Congreso en tiempo real y muy poco después de tener lugar cada una de las partes del Foro de la que tratan.

Los mejores momentos del Foro Mundial de la Comunicación -incluyendo la visita del presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, y la cena de gala con entrega de premios Comm Prix Awards 2014- están recogidos en nuestros videos, enteramente bilingües español – inglés. Aquí puedes ver el video reportaje general de resumen de todo el evento, de 8 minutos de duración (entregado apenas 24 horas después de la clausura):

El hecho de haber sido elegidos por la Asociación de Directivos de Comunicación -pues su experiencia en trabajos y herramientas de comunicación no necesita detalle- para esta tarea es un orgullo y un espaldarazo a las características de excelencia y máximo valor del contenido que en Reportarte hacemos señas de identidad profesional.

Por ello, si tu empresa tiene en perspectiva un evento de importancia para el que quieres la mejor cobertura informativa audiovisual, contacta con nosotros.

Además, podemos aportar servicios complementarios como

* Relaciones con los medios nacionales e internacionales para máxima difusión;

* Transmisión streaming video en abierto o de pago;

* Plató personalizado en el espacio del evento.

Contacta con Reportarte y elige para tu evento al mismo equipo que los mejores directivos de comunicación han tenido para el Foro Mundial de la Comunicación WPRF Madrid 2014.

 ITV-Paluszek

 

 

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Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 4: ENEX

Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 4: ENEX

ENEX-Footprint

Cobertura de satélites Eutelsat habitualmente utilizados por ENEX

ENEX -European News Exchange, www.enex.lu- surge en parte como respuesta de las televisiones privadas a la negativa de Eurovisión para acceder a sus intercambios de contenidos. En 1993, varias televisiones europeas, fundamentalmente del grupo RTL, crean la primera asociación, que cobra un impulso decisivo cuando en 1996 entran en el consorcio el grupo Sky News, la americana CBS y TBS Japón. Hoy forman parte de ENEX televisiones privadas de más de 40 países; como indican en su web, el 90% de ellas son número 1 o número 2 de audiencia en sus respectivos países; y la cobertura acumulada de todas supera los 100 millones de espectadores. Estos son los miembros actuales: 

ENEX-Members

A diferencia de otros grandes proveedores de contenidos informativos para TV, ENEX no ofrece servicios comerciales de distribución de comunicación corporativa. Su estructura central, ubicada en Luxemburgo, es relativamente pequeña, con coordinadores de contenidos ocupados en gestionar lo mejor de la actualidad diaria en cada país y componer los intercambios. ENEX sufraga sus costes de operación con las cuotas de los socios, y tampoco lleva a cabo una actividad comercializadora de sus propios contenidos fuera del ámbito de sus socios (aunque quizás los nuevos vientos de optimización de costes y recursos empujen en esta dirección).

Pero esto no quiere decir que no acepten buen material informativo, aún sabiendo que procede de producción corporativa. Por ejemplo, contenidos culturales, o eventos deportivos colaterales a las principales competiciones.

FrameSurrealismoySueño

Secuencias de exposiciones en el Museo Thyssen distribuídas por Reportarte

La manera de conseguir que ENEX incorpore a sus envíos diarios un contenido propuesto es el contacto directo vía mail o teléfono con sus coordinadores diarios, para lo cual es necesario que dicho contenido cumpla todos los requisitos de producción eficaz que mencionamos repetidamente en este blog: primero, ser efectivamente una noticia atractiva; segundo, estar editado y grabado con los mejores estándares de producción; y tercero, estar perfectamente documentado y con información escrita complementaria en inglés.

ENEX no ofrece servicios comerciales de distribución de comunicación, ni cobra nada cuando acpeta e integra un contenido propuesto. Quizás por esto nos gusta especialmente a los editores del Blog de Comunicación Internacional: porque lo que valoran para decidir es precisamente la excelencia del contenido en sus aspectos de información noticiosa, buena producción y buena documentación. Mejor escuela, imposible.

Contacta con REPORTARTE para obtener formación personalizada en habilidades de comunicación internacional y asesoría en proyectos de producción y difusión.

 

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