Máster en Dirección Internacional de Proyectos Industriales de Gestamp / Comillas

Máster en Dirección Internacional de Proyectos Industriales de Gestamp / Comillas

Hemos producido para Gestamp, la multinacional española de fabricación de componentes para automóviles más ligeros y más seguros, este vídeo de presentación de su Máster en Dirección Internacional de Proyectos Industriales. 

Se trata de un programa que combina 4 meses de formación teórica, impartida en la Universidad de Comillas ICAI-ICADE, en Madrid, con otros tantos meses de prácticas remuneradas en uno de los centros de producción e investigación de Gestamp en alguno de los 20 países del mundo donde tienen implantación.

El máster se imparte íntegramente en inglés, y ofrece una tasa de empleabilidad muy alta: la media de estudiantes contratados posteriormente por el propio grupo Gestamp se sitúa en el 70%; y todos sin excepción obtienen una formación que les hace muy solicitados por otras compañías del sector de la automoción e industriales.

Aquí tienes más información: http://gestamp.com/personas/formacion-y-desarrollo/master

Si tienes un proyecto, producto o servicio que quieras presentar en vídeo, ¡contacta con Reportarte!

 

 

 

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Celebrada con éxito la primera edición de “The News Competition”

Celebrada con éxito la primera edición de “The News Competition”

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El 28 de mayo ha tenido lugar en The Heroes Club, Madrid, la primera edición de “The News Competition”, un evento dedicado a la generación de conocimiento y casos de éxito en la difusión de noticias de empresas a medios internacionales.

Más de 60 profesionales de la comunicación internacional compartieron a partir de las 11h. un extenso programa de intervenciones protagonizadas por personas y asociaciones de la máxima relevancia para la comunicación internacional. El programa puede verse en el site del evento, www.thenewscompetition.com, en el que paulatinamente se irán publicando las intervenciones grabadas en vídeo, así como entrevistas, artículos y reflexiones.

La segunda edición ya está en marcha. Contacta con Reportarte para proponer tu caso de éxito o tema de interés a tratar.

The News Competition es un evento organizado por Reportarte junto con la red de negocios internacionales The Heroes Club (www.theheroesclub.es) y The News Market (www.thenewsmarket.com), plataforma de referencia en la distribución de noticias de empresas y “branded content” a medios de comunicación en todo el mundo.

En la organización colabora la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom (www.dircom.org) ; cuenta con Empresa Exterior (www.empresaexterior.com) como medio de comunicación asociado y con Cloudmas Amazon como patrocinador (www.cloudmas.com)

En este post puedes ver una primera valoración del evento en entrevista con el organizador del programa y director de Reportarte, Alberto Goytre, así como la videonoticia elaborada por Empresa Exterior.com

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Distribución internacional de comunicación y contenido de marca

Distribución internacional de comunicación y contenido de marca

La comunicación internacional es hoy para las empresas españolas más importante que nunca. La creciente actividad exportadora y la implantación en nuevos mercados plantean grandes retos de comunicación. Una buena manera de superarlos es combinar una estrategia de producción de contenidos de interés con la mejor plataforma para difundirlos.

TheNewsMarket.com es líder desde 2000 en la distribución de contenido de marca: noticias corporativas, responsabilidad social, eventos culturales y sociales, patrocinios deportivos… En TheNewsMarket.com la multimedia de cada noticia se agrupa en una página que reúne video, imágenes, enlaces y textos. Los medios pueden descargar video en alta resolución, libre de derechos, de manera fácil y gratuíta. El uso y difusión de los contenidos no es un proceso automático, sino el resultado de una decisión editorial. Auténtica comunicación. Relaciones con los medios a escala global. Más de 36.000 periodistas y comunicadores en 190 países del mundo están suscritos a TheNewsMarket.

También es posible integrar toda la potencia de la plataforma en la web de cada empresa, con YourNewsMarket, software para crear una sala de prensa online adaptada a cualquier imagen corporativa. Marcas líderes como Adidas, Intel, Novartis, Mango, Deutsche Bank, Puma, Reebok, Volvo, Seat, Museo Thyssen, Museo Guggenheim Bilbao, y cientos más, utilizan TheNewsMarket hacer llegar los vídeos y multimedia de sus acciones a los principales medios de comunicación en el mundo.  TheNewsMarket es el punto de encuentro entre las marcas líderes y los medios, periodistas e influyentes.

Para más información, contacta con Reportarte, representante exclusivo TheNewsMarket en España.

¿Conoces otras herramientas útiles en la distribución de contenido de marca a escala global? Participa con tus comentarios en este post.

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Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 4: ENEX

Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 4: ENEX

ENEX-Footprint

Cobertura de satélites Eutelsat habitualmente utilizados por ENEX

ENEX -European News Exchange, www.enex.lu- surge en parte como respuesta de las televisiones privadas a la negativa de Eurovisión para acceder a sus intercambios de contenidos. En 1993, varias televisiones europeas, fundamentalmente del grupo RTL, crean la primera asociación, que cobra un impulso decisivo cuando en 1996 entran en el consorcio el grupo Sky News, la americana CBS y TBS Japón. Hoy forman parte de ENEX televisiones privadas de más de 40 países; como indican en su web, el 90% de ellas son número 1 o número 2 de audiencia en sus respectivos países; y la cobertura acumulada de todas supera los 100 millones de espectadores. Estos son los miembros actuales: 

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A diferencia de otros grandes proveedores de contenidos informativos para TV, ENEX no ofrece servicios comerciales de distribución de comunicación corporativa. Su estructura central, ubicada en Luxemburgo, es relativamente pequeña, con coordinadores de contenidos ocupados en gestionar lo mejor de la actualidad diaria en cada país y componer los intercambios. ENEX sufraga sus costes de operación con las cuotas de los socios, y tampoco lleva a cabo una actividad comercializadora de sus propios contenidos fuera del ámbito de sus socios (aunque quizás los nuevos vientos de optimización de costes y recursos empujen en esta dirección).

Pero esto no quiere decir que no acepten buen material informativo, aún sabiendo que procede de producción corporativa. Por ejemplo, contenidos culturales, o eventos deportivos colaterales a las principales competiciones.

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Secuencias de exposiciones en el Museo Thyssen distribuídas por Reportarte

La manera de conseguir que ENEX incorpore a sus envíos diarios un contenido propuesto es el contacto directo vía mail o teléfono con sus coordinadores diarios, para lo cual es necesario que dicho contenido cumpla todos los requisitos de producción eficaz que mencionamos repetidamente en este blog: primero, ser efectivamente una noticia atractiva; segundo, estar editado y grabado con los mejores estándares de producción; y tercero, estar perfectamente documentado y con información escrita complementaria en inglés.

ENEX no ofrece servicios comerciales de distribución de comunicación, ni cobra nada cuando acpeta e integra un contenido propuesto. Quizás por esto nos gusta especialmente a los editores del Blog de Comunicación Internacional: porque lo que valoran para decidir es precisamente la excelencia del contenido en sus aspectos de información noticiosa, buena producción y buena documentación. Mejor escuela, imposible.

Contacta con REPORTARTE para obtener formación personalizada en habilidades de comunicación internacional y asesoría en proyectos de producción y difusión.

 

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Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 3: Eurovisión

Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 3: Eurovisión

EBU-Historia

Eurovisión -además de un festival de canción que ha elevado la caspa a la categoría de mito generacional- es la red de distribución de noticias en video de la Unión Europea de Radiodifusión, UER (o EBU, en inglés European Broadcasting Union). Este es el sitio oficial de la UER. Su historia se remonta a 1.950, cuando (según se lee en su propio site) “el primer enlace audiovisual entre Francia y el Reino Unido probó que el intercambio de programación en Europa era posible”. A veces se nos olvida lo rápido que pasa el tiempo…

Dada su naturaleza pública y la disponibilidad de recursos y fondos igualmente públicos, la UER jugó en la segunda mitad del siglo XX un papel fundamental en el desarrollo de la televisión y las comunicaciones por satélite. Su relación con las televisiones privadas siempre ha sido un tanto ambigua; en España la UER ha negado  sistemáticamente a las televisiones privadas el acceso a contenidos y servicios de Eurovisión, lo cual daba a TVE una considerable ventaja en el acceso a contenidos informativos internacionales, y supuso además una excelente oportunidad para las agencias globales como Reuters o APTN. Vista desde hoy, esa negativa quizás parezca una extraña lectura de la función de servicio público.

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La lista actual de Miembros Activos (los Europeos y fronterizos), que puede consultarse aquí, sigue mostrando un muy significativo peso de los organismos públicos, aunque hay televisiones privadas de algunos países, como la francesa TF1 (bien es cierto que fue pública hasta su privatización en 1.987. Eurovisión cuenta también con Miembros Asociados en otros continentes; su relación puede consultarse aquí.

Hoy en día la mayoría de televisiones públicas europeas ya no viven la época de gloria de los 70 y 80. Aún así, sus informativos siguen siendo referentes y puede ser interesante entregarles un contenido de comunicación corporativa a través de Eurovisión. Para ello la UER ha creado el servicio World Feed. Se trata de una distribución satelital que cubre todo el globo (Europa, América y Asia); podemos distribuír el contenido encriptado (y llega sólo a los miembros activos o asociados de Eurovisión), o en abierto, y entonces puede recibirlo cualquier medio que disponga de los datos de satélite.

Como complemento online al satélite, Eurovisión ofrece el servicio World Link, en el que la comunicación distribuía queda almacenada para posible descarga posterior, en fichas como la de la imagen. Ahora bien, es necesario disponer de cuenta de usuario para realizar dicha descarga, lo cual probablemente enfríe el interés de algunos medios.

EBU-ItemWorldLink

En suma, Eurovisión es un potente operador de satélite y un agregador de distribución a televisiones públicas, fundamentalmente en territorio europeo. Tiene indudable interés para cuestiones de carácter institucional, lobbying y grandes noticias económicas. Ahora bien, también hay que tener en cuenta que si los informativos públicos tienen prestigio de rigurosos es precisamente porque sus periodistas mirarán con lupa lo que les enviemos, y en general prefieren elaborar ellos mismos sus informaciones, incluídos los videos, antes que utilizar material ajeno.

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Difusión internacional de video a través de las grandes agencias: 2: Reuters

Difusión internacional de video a través de las grandes agencias: 2: Reuters

Portada-ThomsonReuters

Reuters News es sólo una pequeña parte de la gran agencia de información económica y empresarial que es el conglomerado Thomson Reuters. Seguramente, la mayor fuente de ingresos del grupo son los terminales de información financiera presentes en todas las oficinas de brokers, analistas, consultores y bancos del mundo; en esto Reuters forma un duopolio de facto con su gran competidor, Bloomberg, la compañía fundada por el Alcalde de Nueva York.

Aún siendo sólo una parte del negocio del grupo, Reuters presenta su agencia de noticias como la más importante y de mayor red en el mundo. Quizás la función primaria de información y análisis económico de su matriz condiciona positivamente la extensión y el rigor de trabajo de esta red de periodistas de agencia, pues una información inexacta en un remoto rincón de Asia puede conducir a un desastre financiero o bursátil en Wall Street -efecto mariposa, ya se sabe.

Asimismo, el hecho de ofrecer información rigurosa e imparcial de pago condiciona la actividad de Reuters como distribuidora de comunicación pagada por otros. En la web de noticias audiovisuales de Reuters no hay ningún enlace o sección a posible contratación de servicios de distribución. Toda este área de actividad está segregada en Corporate Solutions, a la que se llega antes por búsqueda en Google que por enlaces desde los sitios de noticias del grupo.

ThomsonReuters-ONE

El buque insignia de servicios de comunicación corporativa de Reuters es ONE Public, cuyos rasgos generales se presentan en el video anterior.  Se trata de una suite que permite autogestionar la distribución de comunicación -notas de prensa y material multimedia incluído- con las herramientas y canales de Reuters, y debidamente diferenciada de las informaciones producidas por la propia agencia. Permite también utilizar sus directorios de contactos y sus herramientas de monitorización. Parte de la suite es el servicio SAS (“software as a service”) InPublic, con el que los responsables de comunicación pueden redactar y distribuír notas multimedia utilizando los recursos de Reuters.

La web de Corporate Solutions de Reuters es bastante parca en detalles sobre los servicios, incluyendo las tarifas. Desde luego, no parece un servicio pensado para pequeñas empresas, ni para operaciones de corto plazo, ya que hay que aprender a manejar toda una suite de software.

También hay que tener en cuenta el fuerte componente sajón EEUU-UK-Europa Continental de Thomson Reuters como se ve en el hecho de que la web de InPublic Globenewswire, también accesible como www.thomsonreutersone.com, no cuente en sus desplegables de opciones de países o idiomas ni con España ni con el español. Un handicap, sin duda, para las empresas españolas, para las que una sólida distribución en América Latina es a menudo condición sine qua non para elegir a su proveedor de distribución.

En definitiva, Corporate Solutions de Reuters es una solución inteligente para la autogestión de servicios de comunicación orientados a información financiera, bursátil, resultados de empresa y relaciones con los inversores, y siempre que el objetivo se sitúe en la órbita EEUU-UK-Europa Continental (Wall Street, Londres, Francfort, París, Zurich…). Contacta con Reportarte para ampliar información sobre producción y distribución de comunicación corporativa a escala internacional, así como para la formación de responsables de comunicación en habilidades específicas para el ámbito internacional.

Nota importante: poco después de publicar este artículo se nos comunica que la compañía Nasdaq ha adquirido la división de Reuters a cargo de la difusión de comunicación corporativa, y nos indican el siguiente enlace como fuente de información: http://www.nasdaqomx.com/corporatesolutions/public-relations-solutions . Procederemos pues a actualizar este post en breve y en la medida que dispongamos de información actualizada sobre estos servicios.

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Difusión internacional de video a través de las grandes agencias: 1: APTN Assignments

Difusión internacional de video a través de las grandes agencias: 1: APTN Assignments

A la hora de elegir un servicio para hacer llegar un video al mayor número de TVs y medios online posibles, una opción razonable es contratar para ello la difusión a través de una de las 6 grandes agencias audiovisuales a escala global: APTV, Reuters, Eurovisión, ENEX, France Presse o EFE. En esta serie de artículos vamos a analizar las oportunidades y posibles inconvenientes de cada una de ellas.

1. APTN Assignments

Portada-APTN-Assignments

APTN es la división de video de la histórica Associated Press. Recientemente han creado un nuevo site y marca para sus servicios de producción y distribución de video corporativo: AP Assignments. Ofrecen la cadena completa de producción, distribución y monitorización de resultados. Ninguno de sus servicios son baratos, y puede que alguno de ellos no compense el precio solicitado. La producción, desde luego, es siempre mejor realizarla a escala local; sobran buenas productoras en nuestro país, aunque hay que cerciorarse de que tienen experiencia en producción de noticias concebidas para su difusión internacional, ya que la elaboración y la edición tienen exigencias peculiares en este aspecto: sonido internacional, minutados/scripts, preparación del material para periodistas internacionales…). Contacta con REPORTARTE si necesitas producción especializada para difusión internacional; es lo nuestro.

En cuanto a la distribución es sin duda la gran fuerza de APTN. Las principales TVs y medios online de todos los países son suscriptores de APTN, aunque hay que decir que los años recientes de recortes en medios han hecho bastante daño a su nómina de suscriptores, como a la de cualquiera otra de las grandes agencias. En tiempos de vacas gordas, todos los medios tenían todas las agencias; ahora tienen que elegir entre sólo algunas de ellas.

La integración con ENPS -uno de los softwares de redacción de noticias más extendidos- hace que los avisos de disponibilidad de comunicados de APTN aparezcan como “teletipos” o noticias en la misma fila y fuente que el resto de los contenidos puramente informativos difundidos por la agencia, lo que es sin duda interesante. Claro que van identificados como “Assignments” (=comunicados), con lo cual el periodista a menudo los preclasifica como “esto debería ser publicidad”. Lo cual a su vez no es un obstáculo si el material es suficientemente noticioso y de calidad, como decimos repetidamente en este blog.

En cuanto a monitorización de resultados, es interesante el acuerdo que APTN mantiene con Teletrax (o Civolution. www.civolution.com), de quienes ya hemos hablado en otros artículos de este blog. Este servicio ubica una marca electrónica invisible en los videos distribuídos, que posteriormente es detectada por la red de monitorización. Es muy utilizado en publicidad y gestión de derechos deportivos. Tampoco es barato, pero es que en “clipping” de TVs internacionales es difícil encontrar nada barato. También hay que decir que Teletrax tiene algunos detractores que afirman que su sistema de marcado digital resiste mal los cambios de formato, copiados y transferencias de ficheros habituales en el trabajo de noticias audiovisuales.

En suma, APTN Assignments es una opción interesante para grandes presupuestos y campañas ambiciosas. Nuestra recomendación es producir con medios propios, valorar su oferta de distribución y analizar las diferentes opciones de monitorización y reportes de resultados.

Contacta con REPORTARTE para obtener información y consultoría adicional sobre estrategias de producción y difusión de comunicación corporativa a escala internacional.

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La importancia de los “minutados” o scripts

La importancia de los “minutados” o scripts

Dircom

Uno de los errores trágicos más frecuentas a la hora de entregar materiales audiovisuales a medios de comunicación es no adjuntar un “minutado” o script. Tal cosa es un simple texto que explica qué es lo que vemos en cada momento del clip de video, quién habla, qué cargo tiene, qué dice…

Sin esa guía, ¿cómo van a saber los destinatarios de nuestra comunicación interpretar las imágenes?

Un minutado adecuado se compone de los siguientes elementos:

a) Descripción general: título de la secuencia; fecha y lugar de grabación; autor de la grabación; condiciones de derechos (es necesario explicitar que las imágenes son de libre uso en entregas de comunicación!)

b) Descripción particular de las diferentes partes del video, con el siguiente formato:

* Código de tiempo: indica en términos de minutos y segundos (00’00” , pues es raro que una entrega de comunicación dure más de una hora…) el momento del video que vamos a describir;

* Si se trata de imágenes con sonido ambiente (= recursos), descripción clara y precisa del contenido;

* Si se trata de un fragmento de entrevista o declaración (= “total”), nombre y cargo de la persona que habla, y transcripción de sus palabras.

¡Ah! Y naturalmente, todo esto en el idioma del país target de nuestra entrega. Normalmente, todas las televisiones y medios del mundo manejan el inglés como “esperanto” de la comunicación, así que suele valer…

Sobre todo, y más allá de los tecnicismos, lo fundamental es ser conscientes de que un periodista extranjero es incapaz de dar ningún tipo de tratamiento a las mejores imágenes del mundo si no dispone de los elementos de texto que las contextualizan. Esto, y no otra cosa, es el famoso “minutado” o script.

Un ejemplo: el script (= minutado) de los rushes (= recursos) preparado por REPORTARTE para la difusión internacional de la exposición “El Surrealismo y el Sueño” del Museo Thyssen:

CapturaScriptThyssen

 

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Resumen del evento “Encuentro de Corresponsales”

Resumen del evento “Encuentro de Corresponsales”

El sábado 26 de Octubre ha tenido lugar en el Complejo Hotelero Pérez Mateos de San Juan de Alicante el Encuentro de Corresponsales ENACPEN, bajo el título genérico “Corresponsales y Periodismo en Crisis e Imagen Exterior de España”. La jornada, organizada por REPORTARTE y ACPE (Asociación de Corresponsales de Prensa Extranjera), dió dado lugar a densos debates y ponencias relacionadas con temas de periodismo y comunicación.

Vicente Vallés conversa con Sarah MorrisAlberto Goytre, Hans Kellner y Ramón-Darío Molinary

Figuras como Vicente Vallés, director de Noticias de las 3 de Antena 3; Elsa González, presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas Españoles (FAPE); Oscar Espíritu Santo, fundador de PeriodismoCiudadano.com… hasta un total de cuarenta periodistas, profesores y expertos en el sector, han participado en el Encuentro, tratando temas como los nuevos modelos de negocio en medios de comunicación; el desarrollo profesional de los periodistas freelance; las relaciones entre Corresponsales y Directivos de Comunicación; la imagen exterior de nuestro país (la “Marca España”) y el periodismo ciudadano.

En la jornada ha participado también la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), tendiendo un puente necesario entre periodistas que trabajan en gabinetes de prensa y quienes lo hacen como Corresponsales para medios extranjeros.

Aquí puedes ver el programa completo del Encuentro

MesaDebate

Una de las mesas de debate en el Encuentro de Corresponsales

ACPE está celebrando este año su 90 aniversario, y es en este marco en el que se inscribe la celebración del encuentro “ENACPEN”. Además, la participación del presidente y vocales del Círculo de Corresponsales ha dado a la jornada un carácter unitario y representativo del colectivo de Corresponsales que trabajan en España e informan de nuestra actualidad a sus respectivos medios. También el Club Internacional de Prensa (CIP) ha estado representado, en la persona de su vicepresidenta, Masako Ishibashi.

El contenido producido por ENACPEN ha sido mucho y de alta calidad; ACPE y REPORTARTE trabajan en el formateo y organización de este contenido para su próxima publicación. 

La jornada concluyó con la lectura de resultados de una encuesta realizada por ACPE para establecer cuáles son los problemas que más preocupan en la actualidad a los Corresponsales de medios extranjeros. En primera posición se sitúan los problemas financieros de las empresas que les dan trabajo, ya que estos problemas condicionan seriamente –y en ocasiones amenazan- la realización de su trabajo diario. Los siguientes problemas acuciantes señalados por la encuesta son las intoxicaciones informativas a través de redes sociales; la baja retribución económica; la falta de certidumbres futuras y estabilidad laboral; la proliferación excesiva de herramientas tecnológicas; el intrusismo profesional; el poco aprecio de la clase política por el trabajo de las Corresponsalías; el desinterés del público por la información extranjera y los conflictos; y el poco respeto a los derechos de autor y la piratería de contenidos.

En el canal Youtube de Reportarte pueden verse más de 20 entrevistas con ponentes, los mensajes grabados de varios Corresponsales que no pudieron asistir presencialmente y las ponencias completas de inauguración y clausura. ¡No olvides suscribirte al canal!

REPORTARTE es especialista en comunicación internacional y relaciones con medios extranjeros. La edición del pasado 26 de Octubre de “Encuentro de Corresponsales” enlaza con otros cuatro eventos anteriores organizados desde 2004. Contacta con nosotros para ampliar información.

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