Celebrada con éxito la primera edición de “The News Competition”

Celebrada con éxito la primera edición de “The News Competition”

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El 28 de mayo ha tenido lugar en The Heroes Club, Madrid, la primera edición de “The News Competition”, un evento dedicado a la generación de conocimiento y casos de éxito en la difusión de noticias de empresas a medios internacionales.

Más de 60 profesionales de la comunicación internacional compartieron a partir de las 11h. un extenso programa de intervenciones protagonizadas por personas y asociaciones de la máxima relevancia para la comunicación internacional. El programa puede verse en el site del evento, www.thenewscompetition.com, en el que paulatinamente se irán publicando las intervenciones grabadas en vídeo, así como entrevistas, artículos y reflexiones.

La segunda edición ya está en marcha. Contacta con Reportarte para proponer tu caso de éxito o tema de interés a tratar.

The News Competition es un evento organizado por Reportarte junto con la red de negocios internacionales The Heroes Club (www.theheroesclub.es) y The News Market (www.thenewsmarket.com), plataforma de referencia en la distribución de noticias de empresas y “branded content” a medios de comunicación en todo el mundo.

En la organización colabora la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom (www.dircom.org) ; cuenta con Empresa Exterior (www.empresaexterior.com) como medio de comunicación asociado y con Cloudmas Amazon como patrocinador (www.cloudmas.com)

En este post puedes ver una primera valoración del evento en entrevista con el organizador del programa y director de Reportarte, Alberto Goytre, así como la videonoticia elaborada por Empresa Exterior.com

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Distribución internacional de comunicación y contenido de marca

Distribución internacional de comunicación y contenido de marca

La comunicación internacional es hoy para las empresas españolas más importante que nunca. La creciente actividad exportadora y la implantación en nuevos mercados plantean grandes retos de comunicación. Una buena manera de superarlos es combinar una estrategia de producción de contenidos de interés con la mejor plataforma para difundirlos.

TheNewsMarket.com es líder desde 2000 en la distribución de contenido de marca: noticias corporativas, responsabilidad social, eventos culturales y sociales, patrocinios deportivos… En TheNewsMarket.com la multimedia de cada noticia se agrupa en una página que reúne video, imágenes, enlaces y textos. Los medios pueden descargar video en alta resolución, libre de derechos, de manera fácil y gratuíta. El uso y difusión de los contenidos no es un proceso automático, sino el resultado de una decisión editorial. Auténtica comunicación. Relaciones con los medios a escala global. Más de 36.000 periodistas y comunicadores en 190 países del mundo están suscritos a TheNewsMarket.

También es posible integrar toda la potencia de la plataforma en la web de cada empresa, con YourNewsMarket, software para crear una sala de prensa online adaptada a cualquier imagen corporativa. Marcas líderes como Adidas, Intel, Novartis, Mango, Deutsche Bank, Puma, Reebok, Volvo, Seat, Museo Thyssen, Museo Guggenheim Bilbao, y cientos más, utilizan TheNewsMarket hacer llegar los vídeos y multimedia de sus acciones a los principales medios de comunicación en el mundo.  TheNewsMarket es el punto de encuentro entre las marcas líderes y los medios, periodistas e influyentes.

Para más información, contacta con Reportarte, representante exclusivo TheNewsMarket en España.

¿Conoces otras herramientas útiles en la distribución de contenido de marca a escala global? Participa con tus comentarios en este post.

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Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 4: ENEX

Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 4: ENEX

ENEX-Footprint

Cobertura de satélites Eutelsat habitualmente utilizados por ENEX

ENEX -European News Exchange, www.enex.lu- surge en parte como respuesta de las televisiones privadas a la negativa de Eurovisión para acceder a sus intercambios de contenidos. En 1993, varias televisiones europeas, fundamentalmente del grupo RTL, crean la primera asociación, que cobra un impulso decisivo cuando en 1996 entran en el consorcio el grupo Sky News, la americana CBS y TBS Japón. Hoy forman parte de ENEX televisiones privadas de más de 40 países; como indican en su web, el 90% de ellas son número 1 o número 2 de audiencia en sus respectivos países; y la cobertura acumulada de todas supera los 100 millones de espectadores. Estos son los miembros actuales: 

ENEX-Members

A diferencia de otros grandes proveedores de contenidos informativos para TV, ENEX no ofrece servicios comerciales de distribución de comunicación corporativa. Su estructura central, ubicada en Luxemburgo, es relativamente pequeña, con coordinadores de contenidos ocupados en gestionar lo mejor de la actualidad diaria en cada país y componer los intercambios. ENEX sufraga sus costes de operación con las cuotas de los socios, y tampoco lleva a cabo una actividad comercializadora de sus propios contenidos fuera del ámbito de sus socios (aunque quizás los nuevos vientos de optimización de costes y recursos empujen en esta dirección).

Pero esto no quiere decir que no acepten buen material informativo, aún sabiendo que procede de producción corporativa. Por ejemplo, contenidos culturales, o eventos deportivos colaterales a las principales competiciones.

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Secuencias de exposiciones en el Museo Thyssen distribuídas por Reportarte

La manera de conseguir que ENEX incorpore a sus envíos diarios un contenido propuesto es el contacto directo vía mail o teléfono con sus coordinadores diarios, para lo cual es necesario que dicho contenido cumpla todos los requisitos de producción eficaz que mencionamos repetidamente en este blog: primero, ser efectivamente una noticia atractiva; segundo, estar editado y grabado con los mejores estándares de producción; y tercero, estar perfectamente documentado y con información escrita complementaria en inglés.

ENEX no ofrece servicios comerciales de distribución de comunicación, ni cobra nada cuando acpeta e integra un contenido propuesto. Quizás por esto nos gusta especialmente a los editores del Blog de Comunicación Internacional: porque lo que valoran para decidir es precisamente la excelencia del contenido en sus aspectos de información noticiosa, buena producción y buena documentación. Mejor escuela, imposible.

Contacta con REPORTARTE para obtener formación personalizada en habilidades de comunicación internacional y asesoría en proyectos de producción y difusión.

 

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Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 3: Eurovisión

Difusión internacional de video a través de las grandes agencias de noticias: 3: Eurovisión

EBU-Historia

Eurovisión -además de un festival de canción que ha elevado la caspa a la categoría de mito generacional- es la red de distribución de noticias en video de la Unión Europea de Radiodifusión, UER (o EBU, en inglés European Broadcasting Union). Este es el sitio oficial de la UER. Su historia se remonta a 1.950, cuando (según se lee en su propio site) “el primer enlace audiovisual entre Francia y el Reino Unido probó que el intercambio de programación en Europa era posible”. A veces se nos olvida lo rápido que pasa el tiempo…

Dada su naturaleza pública y la disponibilidad de recursos y fondos igualmente públicos, la UER jugó en la segunda mitad del siglo XX un papel fundamental en el desarrollo de la televisión y las comunicaciones por satélite. Su relación con las televisiones privadas siempre ha sido un tanto ambigua; en España la UER ha negado  sistemáticamente a las televisiones privadas el acceso a contenidos y servicios de Eurovisión, lo cual daba a TVE una considerable ventaja en el acceso a contenidos informativos internacionales, y supuso además una excelente oportunidad para las agencias globales como Reuters o APTN. Vista desde hoy, esa negativa quizás parezca una extraña lectura de la función de servicio público.

EBU-ActiveMembers

La lista actual de Miembros Activos (los Europeos y fronterizos), que puede consultarse aquí, sigue mostrando un muy significativo peso de los organismos públicos, aunque hay televisiones privadas de algunos países, como la francesa TF1 (bien es cierto que fue pública hasta su privatización en 1.987. Eurovisión cuenta también con Miembros Asociados en otros continentes; su relación puede consultarse aquí.

Hoy en día la mayoría de televisiones públicas europeas ya no viven la época de gloria de los 70 y 80. Aún así, sus informativos siguen siendo referentes y puede ser interesante entregarles un contenido de comunicación corporativa a través de Eurovisión. Para ello la UER ha creado el servicio World Feed. Se trata de una distribución satelital que cubre todo el globo (Europa, América y Asia); podemos distribuír el contenido encriptado (y llega sólo a los miembros activos o asociados de Eurovisión), o en abierto, y entonces puede recibirlo cualquier medio que disponga de los datos de satélite.

Como complemento online al satélite, Eurovisión ofrece el servicio World Link, en el que la comunicación distribuía queda almacenada para posible descarga posterior, en fichas como la de la imagen. Ahora bien, es necesario disponer de cuenta de usuario para realizar dicha descarga, lo cual probablemente enfríe el interés de algunos medios.

EBU-ItemWorldLink

En suma, Eurovisión es un potente operador de satélite y un agregador de distribución a televisiones públicas, fundamentalmente en territorio europeo. Tiene indudable interés para cuestiones de carácter institucional, lobbying y grandes noticias económicas. Ahora bien, también hay que tener en cuenta que si los informativos públicos tienen prestigio de rigurosos es precisamente porque sus periodistas mirarán con lupa lo que les enviemos, y en general prefieren elaborar ellos mismos sus informaciones, incluídos los videos, antes que utilizar material ajeno.

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Presentación “Cómo posicionar noticias en medios internacionales”

Presentación “Cómo posicionar noticias en medios internacionales”

Aquí podéis ver la presentación base utilizada por el autor de este blog en sus seminarios sobre posicionamiento de información corporativa y “branded content” en medios internacionales. Para más información, consulta la página de Consultoría de este blog.

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Distribución internacional de comunicación

Distribución internacional de comunicación

Te ofrecemos un documento explicativo sobre el funcionamiento de TheNewsmarket.com, la principal herramienta internacional de distribución de comunicación e información corporativa, utilizada por FMI, Unicef, ONU…

Referencias TheNewsMarket.com

Si te gusta lo que ves en esta presentación, contacta con REPORTARTE!

 

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